65% dos usuários de internet no Brasil só acessam pelo celular. O seu site está pronto pra eles?

Queria puxar uma conversa sobre uma conta que quase ninguém faz na hora de colar aquele prompt mágico de montar site.

Vou começar por um número, porque ele me pegou. A pesquisa TIC Domicílios 2025, do Cetic.br, mostra que 99% dos usuários de internet no Brasil acessam a rede pelo celular — e 65% deles, cerca de 106 milhões de pessoas, acessam exclusivamente por ele. Repara na palavra: exclusivamente. Sem computador em casa, sem segunda tela, sem tablet. Só o celular. E quando você olha só as classes D e E, esse número sobe pra 87%.

Pois é.

Agora junta ele com a febre do momento: fazer site rápido com IA. Eu não tô aqui pra bater na ferramenta, trabalho com IA o dia todo e amo o que ela destravou. O que me preocupa é a conta que fica pra trás. Quando o resultado sai lindo na tela cheia do monitor, a pessoa olha, gosta, aprova e sobe sem nunca abrir no celular, quem recebe o prejuízo é justamente essa maioria. Um site que quebra no mobile não atrapalha quem tem as duas telas. Ele fecha a porta pra quem só tem uma.

O dado móvel custa, e a gente esquece disso no Wi-Fi de fibra

Tem uma segunda camada que quem trabalha o dia todo na fibra não sente na pele. Acessar pelo celular custa dinheiro, e o dado vem em pacote pequeno, com validade contada em dias. Mais da metade de quem tem celular no Brasil está no pré-pago. A conta aparece crua nos números: 39% de quem tem celular, cerca de 64 milhões de pessoas, viram o pacote de dados acabar pelo menos uma vez nos últimos três meses, e entre quem está no pré-pago esse índice chega a 54% (TIC Domicílios 2025). E o dado móvel é caro na comparação: no primeiro trimestre de 2026 o gigabyte no celular custou em média R$ 5,46 contra R$ 0,25 na banda larga fixa, cerca de vinte e duas vezes mais, segundo a Anatel. Quando o Wi-Fi some, sobra o dado contado, e é aí que o peso da página vira boleto.

Um site pesado faz mais do que demorar. Ele come a franquia de quem compra dado em pacote contado. Aquele hero de imagem gigante que a IA jogou na tela sem otimizar, os três vídeos em autoplay, a fonte enorme que baixa junto: cada coisa dessas é dado saindo do bolso de alguém. A pessoa espera, gasta o que tinha reservado pro mês, e muitas vezes desiste antes de a página terminar de abrir.

Por que os sites saem assim

A IA entrega o caso mais fácil de exibir: tela larga, imagem grande, tudo espaçoso e bonito na captura de tela. Mobile e leveza de página são restrições, e restrição só entra na conta se alguém pedir. A maioria dos prompts virais não pede.

Some o hábito de revisar tudo no desktop. Ali a página parece leve, porque tá rodando no seu Wi-Fi e na sua tela cheia. O 5G da propaganda não é a realidade de quem pega um sinal instável na periferia ou no interior. A gente aprova pensando na melhor conexão possível e entrega pra quem tá na pior.

O que fazer, e cabe nos mesmos cinco minutos

A boa notícia é que consertar isso é barato. Deixo aqui a receita que uso:

• Peça mobile-first, com todas as letras. Diga pra IA começar pela tela de 375 pixels e só depois expandir pro desktop. Quando o celular é o ponto de partida, o desktop vira o caso fácil.
• Cuide do peso. Peça pra otimizar as imagens, carregar o que aparece primeiro e cortar o que ninguém pediu. Depois, no próprio navegador, simule uma conexão 3G lenta e veja quanto tempo a página leva pra abrir.
• Meça em largura de celular de verdade, e olha se o texto vaza, se o botão fica no alcance do polegar.
• Teste no aparelho antes de comemorar. Barra de status, notch e sinal fraco só aparecem no telefone real. Enquanto não abriu no seu, aquilo é "provavelmente funciona".

Isso já aconteceu comigo, no meu próprio portfólio: o site inteiro redondo no celular, menos a navegação, que quebrava feio. Eu quase botei a culpa no cache do telefone antes de sentar e medir. Se escapa de mim, que faço isso o dia todo, imagina de quem tá subindo o primeiro site confiando no que vê no monitor.

Projetar pra internet brasileira é projetar pra quem só tem o celular na mão e conta cada mega até a franquia virar. A velocidade que a IA trouxe é real e eu não abro mão dela. Ela só não pode custar a entrada da maioria do país. Antes de aprovar o próximo site pronto num piscar de olhos, faz a conta que importa: ele abre, e abre leve, pra quem tá do outro lado com um celular e uma franquia curta?

Um beijo e até a próxima!

Foto da capa: Robin Worrall / Unsplash, com tratamento.

---

Fontes

• TIC Domicílios 2025 — Cetic.br / NIC.br / CGI.br (coleta de março a agosto de 2025; 27.177 domicílios e 24.535 indivíduos de 10 anos ou mais): 99% dos usuários de internet acessam a rede pelo celular e 65% acessam exclusivamente por ele (87% nas classes DE); 52% de quem tem celular está no pré-pago; 39% de quem tem celular, cerca de 64 milhões de pessoas, viram o pacote de dados esgotar pelo menos uma vez nos três meses anteriores (54% entre os do pré-pago).
• Anatel — Panorama Econômico-Financeiro do Setor de Telecomunicações, 1º trimestre de 2026 (divulgado em 2/7/2026): preço médio por gigabyte de R$ 5,46 no móvel contra R$ 0,25 na banda larga fixa. O indicador é um proxy — receita dividida por tráfego —, não preço de tabela; e o preço por gigabyte caiu 10,9% em doze meses enquanto o consumo médio subiu 21%.
• Conceito do descompasso ("quem projeta × quem usa") inspirado em David Arty · Chief of Design.